Erst heute Morgen wurde an der Ecke Old Bond Street im Londoner Stadtteil Mayfair ein grünes Band durchgeschnitten. Mit beiden Händen an der Schere verkündeten Brian Duffy und Jean-Frédéric Dufour gemeinsam die Eröffnung der neuesten Rolex-Boutique, der größten Europas. Dieses perfekt gelegene Geschäft stellt den Höhepunkt einer jahrhundertelangen Partnerschaft zwischen Watches of Switzerland und Rolex dar.
Wie ich jemanden sagen hörte, sieht der Raum eindeutig nach Rolex aus und fühlt sich auch so an, selbst wenn die Logos fehlen – eine Beobachtung, der ich voll und ganz zustimme. Rolex-Grün färbt die Wände, während die charakteristischen geriffelten Lünettenmotive überall auftauchen und so typisch replica Rolex wirken, ohne offensichtlich markentypisch zu wirken. Der komplett renovierte Raum vereint Erhabenheit und Intimität. Auf vier Etagen und 1.100 Quadratmetern bietet er großzügigen Luxus und gleichzeitig eine einladende, persönliche Atmosphäre.
Ich hatte das Glück, heute Morgen der Presseeröffnung eines Gebäudes beizuwohnen, das man nur als architektonischen und kaufmännischen Triumph bezeichnen kann. Schon beim Betreten des Gebäudes fühlte es sich ganz anders an als in einem typischen Einzelhandelsgeschäft. Watches of Switzerland (Hodinkees Muttergesellschaft) und Rolex haben fast anderthalb Jahre in dieses Projekt investiert, und diese Zeit und Sorgfalt sind bis ins kleinste Detail spürbar. Sieben verschiedene Marmorarten schmücken das Erdgeschoss, und das Gebäude selbst besitzt eine bemerkenswerte Struktur. Es wurde 1886 als Bank erbaut und erst in den letzten vierzig Jahren zu einem Einzelhandelsgeschäft umgebaut.
Rolex ist untrennbar mit London verbunden, denn Hans Wilsdorf gründete das Unternehmen hier 1905. Ein angesehenes Porträt von ihm ziert die Wand im Erdgeschoss und präsentiert die aktuelle Rolex-Kollektion. Auf dieser und der darüberliegenden Etage können Gäste diese Meisterwerke mit Unterstützung erfahrener Verkaufsberater bewundern und erwerben. Diese Fachleute haben eine sechsmonatige intensive Ausbildung absolviert, um jede Situation zu meistern und Sie während des gesamten Kaufprozesses nahtlos und persönlich zu beraten. GMT Master II, Cosmograph Daytona und Submariner sind die Highlights dieser Etagen. Im hinteren Teil des Erdgeschosses befindet sich ein beeindruckendes Atrium mit grünem Rolex-Glas und schwebenden Rolex-Kronen. Jede der vier Etagen bietet ein einzigartiges Erlebnis, doch diese vertikale Verbindung verbindet sie alle und erstreckt sich über dreizehn Meter (ca. 43 Fuß).
„Alles, was Sie in der Boutique sehen, wurde mit viel Zeit, Sorgfalt und Aufmerksamkeit gefertigt und verfügt über viele einzigartige Merkmale, die sie zu einem echten Flagship-Store machen. Getreu der Grundüberzeugung des Rolex-Gründers, dass das Beste immer noch besser gemacht werden kann und muss.“
Im Untergeschoss erwartet die Gäste ein wahres Paradies für Rolex-Sammler. Diese Etage bietet eine unglaubliche Auswahl an zertifizierten gebrauchten Rolex-Uhren, die weltweit ihresgleichen sucht. Zu den beeindruckenden Exponaten gehören eine John Mayer Daytona, eine Tutti Frutti Yachtmaster und eine GMT Master II aus Weißgold mit Meteoriten-Zifferblatt. Ich erfuhr, dass weitere Raritäten, darunter eine Comex Sub, noch aus Genf unterwegs sind. Auf dieser Etage befindet sich außerdem eine halbjährlich wechselnde Ausstellung, die verschiedene Elemente der ruhmreichen Geschichte von Rolex präsentiert – aktuell die Entwicklung der GMT-Master.
Ich empfehle, den Aufzug zwischen den Etagen zu nehmen, da er an der prächtigen grünen Lünette entlangfährt und Besuchern einen einzigartigen Blick auf eines der wohl beeindruckendsten Merkmale des Geschäfts bietet. Im ersten Stock angekommen, betreten Besucher einen Raum, der auf Komfort und Exklusivität ausgelegt ist. Vom ersten Moment an, in dem man die Boutique betritt, ist der Kundenservice erstklassig, und nirgendwo lässt sich dies besser veranschaulichen als auf dieser Etage. Sie bietet einen eleganten Lounge-Bereich, eine voll funktionsfähige Bar und zwei private Räume, die VIPs ein intimeres Einkaufserlebnis bieten. Die Bar ist nicht nur zur Schau gestellt – sie ist voll funktionsfähig und serviert den exklusiven Cocktail „1905“, der exklusiv für diesen Standort entwickelt wurde. Ich kann es kaum erwarten, einen zu probieren, vielleicht während ich auf dem Weg von Genf über die Comex Submariner nachdenke.
Auf dieser Etage sind auch einige der aktuellen, mit Edelsteinen besetzten Modelle von Rolex ausgestellt, strategisch platziert in der Nähe großer Fenster, die das natürliche Licht maximieren und die Edelsteine optimal zur Geltung bringen. Die Atmosphäre ist unbestreitbar edel und einladend. Porträts der Tennisgrößen Roger Federer und Jannik Sinner erinnern Besucher subtil an die enge Verbindung der Marke zur Welt des Sports.
Ein Stockwerk höher, im obersten Stockwerk, befindet sich ein autorisiertes Rolex-Servicecenter, das Rolex‘ unerschütterliches Qualitätsbewusstsein unterstreicht. Beim Betreten erblickt man mehrere kleinere Arbeitsplätze sowie Fenster, die einen Blick auf eine Werkstatt gewähren, in der Uhrmacher, Polierer und Techniker akribisch alles erledigen, von der einfachen Armbandanpassung bis hin zur kompletten Überholung des Uhrwerks. Ich war fasziniert von dieser Kunstfertigkeit und dem technischen Können – diesen Handwerkern beim Zerlegen und Zusammenbauen einer Rolex-Uhr hautnah zuzusehen, ist einfach faszinierend.
Ein absolutes Muss! Falls Sie es noch nicht geschafft haben, präsentieren wir Ihnen auf Instagram einen exklusiven Rundgang durch die Räumlichkeiten. Bleiben Sie also morgen dran! Die Boutique vereint die reiche Tradition von Rolex mit modernen Luxus-Einzelhandelskonzepten, ähnlich wie der charakteristische „1905“-Cocktail – eine würdige Hommage an die Londoner Ursprünge der Marke und ihre kontinuierliche Weiterentwicklung.
Die Boutique öffnet am Freitag, den 14. März, in der Old Bond Street 34 in London. Weitere Informationen zu Standort, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen finden Sie hier – genießen Sie vorerst einen Blick in das neue Zuhause von Rolex in London.